第42回「フジサンケイグループ広告大賞」

NTTドコモという会社ができて、20年が経ちました。その間のモバイル・コミュニケーションの進歩は、とても大きなものでしたが、ひょっとすると、これからの進歩はもっと大きく速いものかもしれません。
携帯電話が初めて世の中にお目見えした大阪万博から、現在までの進歩を描いた「今日まで」篇。現在実現しつつあるサービスから、将来の技術を描いた「今日から」篇。そのふたつの60秒CMを結ぶのは、「未来は、今日から始まっている。」というコピーです。わくわくするような「未来へのスタートライン」に、いつも私たちは立っている、ということを伝えたかったCMです。

このラジオCMはNTTドコモ20周年をテーマに制作した3本のうちの1本です。
1901年に予想された100年後の電話の姿が描かれています。それはまさに現在の携帯電話の機能そのものでした。無線電話、電送写真、写真電話、そしてそれらの機能を使ったネットショッピングのようなものまで予想されていました。それは「予想」というより100年前の人々の願いだったと思います。現在の携帯電話は100年前の人々の願いを超えて進化しています。私たちひとりひとりがなにかを願うことによって未来がつくられている、ということを伝えたかったCMです。

NTTドコモが歩んできた20年という年月を、より身近に感じてもらうために、「家の壁に飾られているたくさんの写真」で表現しました。そこでは、携帯電話の進歩が、ある女の子の思い出とシンクロしているようなイメージで構成されています。
そして、その進歩は20年で終わることなく、これから先の未来へ続いていくということを、「何も入っていない額縁」が暗示しています。そこにはきっと新しい思い出がまだまだ生まれていくんだろうな、ということを想像していただけたらと思います。