第52回消費者のためになった広告コンクール

街を歩いていて思うのは、ケータイ、特にスマホを見つめている人の多いこと。何をしている時も、まるで恋をしているように人は、スマホに心を奪われています。危険な使い方を少しでも減らすにはどうすればよいか。それは、「恋の相手」であるスマホから「お願いです。『ながら歩き』をやめてください」と伝えるのが一番効果的ではないか、と考えたわけです。なにしろその「恋の相手」とはあの堀北 真希さんなのですから。

Q-pot.×docomoのコラボレーションモデル。ファン待望の第3弾はスマートフォンということで、メッセージは「今、一番スマートなスイーツ」とシンプルに。Q-pot.のハッピーでゴージャスな世界観の中で「スイーツ界に君臨する一番スマートな存在」であることを表現。あえて新聞という固い媒体にも掲載するとのことで、ターゲットであるなしに関わらず、この広告を見て思わずにっこりしてしまう人の顔を想像しながら制作しました。みんなにとって「おいしいコミュニケーション」になっていたら幸いです。